Grazie alla disponibilità globale di Internet, molte società di bookmaker hanno creato versioni online delle loro attività (sebbene alcuni bookmaker continuino a servire i clienti in modo tradizionale accettandoli esclusivamente nei locali fisici dei loro uffici). Altri, seguendo l'esempio di BetDirect e Betterbet, concedono in licenza a società terze il compito di fornire servizi ai loro clienti sotto il marchio dell'azienda già affermata. I siti web dei bookmaker più popolari accettano scommesse da clienti che hanno già compiuto 18 anni e che si trovano in paesi dove il gioco d'azzardo non è ufficialmente vietato. Molto spesso, questi siti web sono combinati con casinò online. (Può visualizzare l'elenco dei bookmaker online disponibili nel nostro scanner qui e suggerirci nuovi siti web seguendo questo link.)
Tra gli scommettitori online, le borse delle scommesse (come Betfair e BETDAQ) hanno recentemente guadagnato una vasta popolarità. In questi casi, le scommesse vengono abbinate automaticamente tra diversi scommettitori in un formato "back and lay". Di conseguenza, le borse online riescono a sottrarre una parte significativa dei profitti ai bookmaker tradizionali.
Questi mercati online basati su borse operano con quote di scommessa. In caso di successo, l'importo della vincita sarà leggermente inferiore al 100%, poiché la borsa impone una commissione sulle vincite.
Le borse delle scommesse sono concorrenti diretti delle società di bookmaker tradizionali: non solo perché offrono quote migliori sugli esiti degli eventi grazie ai minori costi generali, ma anche perché offrono agli scommettitori la possibilità di cercare situazioni di arbitraggio, o surebet. Sebbene sia possibile trovare situazioni di arbitraggio anche nei bookmaker tradizionali per "coprire le scommesse," in una borsa delle scommesse gli utenti possono offrire scommesse con le proprie quote, in altre parole - comportarsi come un bookmaker. Allo stesso tempo, i bookmaker sono in grado di monitorare la situazione sulla borsa e regolare di conseguenza le loro quote.
Alcuni bookmaker usano le borse delle scommesse come mezzo per monitorare e evitare quote indesiderate, esponendosi così a minori rischi. Ciò ha portato alcune agenzie governative in Australia (che sono monopolisti nella fornitura di servizi di scommesse sportive) a tentare di impedire la concessione della licenza a Betfair avviando campagne pubblicitarie negative contro Betfair. Nonostante tali tentativi, lo stato della Tasmania ha comunque rilasciato a Betfair una licenza per svolgere attività commerciali. A loro volta, le autorità legislative dell'Australia occidentale hanno approvato una legge che vietava specificamente l'uso delle borse delle scommesse all'interno dello stato. In seguito, questa legge è stata ritenuta incostituzionale.
Gli sport più trasmessi in TV nel Regno Unito e in Europa sono ora parzialmente o addirittura completamente sponsorizzati da bookmaker online e grandi organizzazioni di scommesse. A volte, i nomi di alcune società di bookmaker e casinò online appaiono sulle maglie degli scommettitori, sui cartelloni pubblicitari e sugli striscioni negli stadi. I nomi di noti marchi di bookmaker sono talvolta presenti anche nei titoli delle competizioni. Ad esempio, l'SV Werder Brema ha citato in giudizio il governo del proprio paese per il diritto di mostrare il nome della società di bookmaker Bwin sulle maglie dei propri giocatori, poiché in Germania e Francia sono state adottate misure severe contro il gioco d'azzardo online. Dopo il divieto per le aziende di tabacco di sponsorizzare eventi sportivi e grazie ai significativi budget commerciali detenuti dalle aziende dell'industria del gioco d'azzardo, gli sponsor che producono automobili, bevande alcoliche, bevande analcoliche e fast food vengono gradualmente sostituiti da aziende rappresentanti il business del gioco d'azzardo elettronico in Estremo Oriente e in Europa.
